Производите за убавина и лична нега обично се производи ориентирани кон вредност. Потрошувачите често избираат онлајн продавници за храна, онлајн аптеки, официјални веб-страници на брендови за убавина и лична нега итн. Меѓу нив, платформите за е-трговија со повеќе категории, како што е Amazon, се погодни бидејќи ги задоволуваат психолошките потреби на потрошувачите и на тој начин привлекуваат поголем сообраќај.
1. Преглед на пазарот за е-трговија
Генерално, пазарот на производи за убавина и лична нега покажува раст, а онлајн продажбата ќе се зголеми во 2022 година, но ќе продолжи да биде побавна од стапката на раст во 2020 и 2021 година.
Досега, категоријата лична нега зазема голем дел од пазарот за убавина и лична нега, со глобална онлајн продажба од речиси 120 милијарди американски долари во 2022 година, во споредба со 79,4 милијарди американски долари во 2019 година. Личната нега вклучува производи како што се сапуни, шампони, паста за заби и дезодоранси, достигнувајќи поширока потрошувачка публика. Во споредба со другите поткатегории на пазарот за убавина и лична нега, нивото на потрошувачка по глава на жител во оваа поткатегорија е исто така повисоко.
2. Анализа на портрети на потрошувачи
За време на епидемијата, навиките за купување на потрошувачите постепено се префрлија на онлајн купување, што доведе до притисок врз трговците на мало и брендовите да го забрзаат темпото на дигиталната трансформација и да ги подобрат можностите за логистичко исполнување на нарачките. Во исто време, онлајн продажбата за време на епидемијата, исто така, претрпе драстични промени. Онлајн продажбата на производи за лична нега во Европа во 2020 година се зголеми за 26% во споредба со 2019 година.
Покрај тоа, потрошувачите на производи за убавина и лична нега во Европа имаат високо ниво на трошење. Повеќето онлајн потрошувачи трошат во просек повеќе од 120 американски долари месечно, а 13% од онлајн потрошувачите трошат дури 600 американски долари месечно. Во исто време, поголемиот дел од онлајн потрошувачите на производи за убавина и лична нега припаѓаат на миленијалската генерација. Потрошувачите на возраст од 25 до 34 години сочинуваат 32% од потрошувачите на производи за убавина и лична нега и 29% од вкупниот број онлајн потрошувачи.
25% од европските онлајн потрошувачи велат дека е поголема веројатноста да купуваат производи за убавина и лична нега преку интернет отколку во продавница, што е многу повисоко од 15% на Блискиот Исток и 8% во Африка. Овој сооднос ќе продолжи да се менува како што бројот на потрошувачи на производи за убавина и лична нега на Блискиот Исток продолжува да се зголемува.
Цената и практичноста на онлајн каналите се многу важни за потрошувачите. 38% од британските потрошувачи директно ќе изберат онлајн канали за купување. Тие „не се грижат од каде купуваат, сè додека производот е употреблив“. 40% од американските потрошувачи, 46% од австралиските потрошувачи и 48% од германските потрошувачи го имаат истиот став. Затоа, стапката на задржување на потрошувачите во онлајн каналите на трговците ќе стане поважна.
Кога европските потрошувачи се прашуваат зошто избираат платформи за е-трговија од трети страни, главните причини што ги наведуваат се цената (73%) и практичноста (72%). Бидејќи потрошувачите во многу земји се соочуваат со инфлација и криза на трошоците за живот, предностите на онлајн каналите дополнително ќе се засилат.
3. Анализа на пазарот на три главни региони
Европа е главниот регионален пазар за категоријата убавина и лична нега, но Блискиот Исток и Африка имаат повисоки стапки на раст.
• Блискиот Исток
Поради нивната голема популација, Иран и Турција се пазари за убавина и лична нега на Блискиот Исток, со големина на пазарот од 6,7 милијарди американски долари во 2022 година.
Населението на Израел од 9,2 милиони е далеку помало од 84-те милиони жители на Иран или Турција, но потрошувачите во земјата трошат многу повеќе во категоријата убавина и лична нега.
Младите потрошувачи на Блискиот Исток се многу заинтересирани за користење паметни телефони и социјални медиуми, а БДП по глава на жител во некои земји е исто така многу висок. Потрошувачите на Блискиот Исток велат дека платформите од трети страни се нивниот префериран канал за купување, што е на исто ниво со потрошувачите во Азија.3. Анализа на пазарот на три главни региони
Европа е главниот регионален пазар за категоријата убавина и лична нега, но Блискиот Исток и Африка имаат повисоки стапки на раст.
• Блискиот Исток
Поради нивната голема популација, Иран и Турција се пазари за убавина и лична нега на Блискиот Исток, со големина на пазарот од 6,7 милијарди американски долари во 2022 година.
Населението на Израел од 9,2 милиони е далеку помало од 84-те милиони жители на Иран или Турција, но потрошувачите во земјата трошат многу повеќе во категоријата убавина и лична нега.
Младите потрошувачи на Блискиот Исток се многу заинтересирани за користење паметни телефони и социјални медиуми, а БДП по глава на жител во некои земји е исто така многу висок. Потрошувачите на Блискиот Исток велат дека платформите од трети страни се нивниот префериран канал за купување, што е на исто ниво со потрошувачите во Азија.
Време на објавување: 04.04.2023
